Nga prodhimi sipas modelit te OVS, CEO i Sartiq zbulon se si të sjellë automatizimin dhe kontrollin njerëzor në rrjedhat vizuale të punës së tregtisë elektronike të modës.

Luca Ambrosini është CEO dhe bashkëthemelues i Sartiq, një startup i Ticinos i lindur në Lugano dhe aktiv në zhvillimin e zgjidhjeve inteligjencë artificiale gjeneruese për prodhimin e përmbajtjes vizuale në industrinë e modës. Një sipërmarrës me një sfond teknologjik dhe dixhital, ai e ka ndërtuar karrierën e tij në kryqëzimin e program, eCommerce, përmbajtja vizuale dhe procese krijuese të aplikuara në shitjen me pakicë të modës, duke e sjellë IA-në në një nga hapat më të shtrenjtë dhe përsëritës në zinxhirin e furnizimit dixhital: gjenerimin e imazheve të produkteve, lookbook-eve dhe fushatave mbi modelet.

E themeluar në vitin 2024 nga Luca Ambrosini, Felipe Cardoso e Andrea Ravano, Sartiq, i njohur më parë si Shootify, është inkubuar nëQendra e Startup-eve USI dhe është zhvilluar brenda ekosistemit të inovacionit të Ticinos, falë edhe mbështetjes së Innosuisse Innovation Booster Modë dhe Stil Jetese, Qendra e Inovacionit Dagorà Lifestyle e Qendra e Kompetencës Teknike të Lifestyle.

Platforma e zhvilluar nga Sartiq Kjo rrjedh nga një nevojë shumë specifike në modën online: prodhimi i vëllimeve të mëdha të imazheve të qëndrueshme, të besueshme dhe me performancë të lartë pa shumëfishuar sesionet fotografike, kostot, kohën e përpunimit dhe kompleksitetin operacional. Sistemi lejon transformimin e imazheve të veshjeve dhe produkteve në përmbajtje modeli të gatshme për tregti elektronike, duke ruajtur kontrollin krijues, konsistencën me identitetin e markës dhe shpejtësinë e ekzekutimit. Në këtë kuptim, Luca paraqet inteligjencën artificiale jo si një shkurtore estetike, por si një infrastrukturë industriale për prodhim vizual të shkallëzueshëm.

Është pikërisht kjo perspektivë që formon sfondin e dialogut të sjellë në "Dita e Inovacionit në Stilin e Jetës” 2026 të Luganos, ku Ambrosini foli së bashku me Jacopo Giovanni Maronato, Menaxher i Strategjisë dhe Operacioneve të Biznesit Dixhital nga Grupi OVS, në seancë "Përmbajtja e IA-së: Nga Mall në Aset Strategjik. Rasti i OVS"Rasti i OVS bëhet kështu platforma ideale për të diskutuar një ndryshim vendimtar: përmbajtja dixhitale nuk është më thjesht material që duhet prodhuar pas mbledhjes, por një levë e matshme për marrëdhëniet me klientët, optimizimin e faqeve të produkteve, shpejtësinë komerciale dhe diferencimin konkurrues.

Në një bisedë të gjatë me Innovando.News, Luca Ambrosini trego si Sartiq Përpiqet të adresojë një nga çështjet më delikate në modën bashkëkohore: gjenerimin e përmbajtjes vizuale më shpejt, në mënyrë fleksibile dhe besnikërisht të lidhur me produktin aktual, pa sakrifikuar cilësinë, kontrollin krijues ose besimin e konsumatorit. Nga një krahasim me OVS shfaqet një reflektim më i gjerë mbi të ardhmen e stilit të jetesës dixhitale: më pak prodhim i tepërt, përshtatshmëri më e madhe, përmbajtje më e rëndësishme për kanalin dhe tregun, dhe një përdorim iAI i orientuar jo drejt zëvendësimit të kreativitetit, por drejt ndërtimit të proceseve më inteligjente, të gjurmueshme dhe të shkallëzueshme.

Në "Ditën e Inovacionit në Stilin e Jetës" 2026, fjalimi juaj trajtoi kalimin nga përmbajtja e inteligjencës artificiale si një mall në përmbajtjen e inteligjencës artificiale si një aset strategjik. Çfarë do të thotë në të vërtetë ky ndryshim në perspektivë për një markë mode apo shitjeje me pakicë?

Për vite me radhë, fotot e tregtisë elektronike ishin një ushtrim uniformiteti: pesëdhjetë veshje në të njëjtin sfond të bardhë, me të njëjtin ritëm. Nuk ishte mungesë shijeje, por mjedisi që e diktonte, dhe sa më shumë që ulen kostot, aq më shumë imazhet përfunduan duke u ngjashëm me njëra-tjetrën, siç e shohim ende sot në kompani të mëdha si Amazon Fashion. Inteligjenca artificiale e heq këtë kufizim në rrënjë, dhe për mua, aty qëndron ndryshimi i vërtetë në perspektivë. Papritmas, çdo imazh mund të tregojë diçka përsëri: historinë e produktit dhe të markës, në vend që të jetë një kopje e një mijë të tjerëve.

Sartiq u krijua për të transformuar fotografinë dhe prodhimin vizual të tregtisë elektronike në një rrjet të shkallëzueshëm, të mundësuar nga inteligjenca artificiale. Cilat kufizime të proceseve tradicionale të xhirimeve, post-prodhimit dhe publikimit ju shtynë të ndërtoni këtë zgjidhje?

"Pika fillestare është shumë konkrete: për të fotografuar një pamje të një modeli, duhet t'i kesh të gjitha veshjet fizikisht në dorë, të mbërritura tashmë. Megjithatë, në modë, punohet me prototipe, të cilat pothuajse gjithmonë mbërrijnë vonë, dhe kjo e kthen çdo xhirim në një kurs pengesash logjistike dhe jo në një kurs krijues. Ne e konceptuam Sartiq pikërisht për ta liruar këtë proces: duke filluar me veshjet dhe duke dixhitalizuar gjithçka tjetër, në mënyrë që të mund të kompozosh pamje me një shkathtësi që thjesht nuk ekzistonte në botën fizike."

Në industrinë e modës, imazhi duhet të jetë i shpejtë, konsistent, i saktë dhe aspirues. Cila është sfida më e madhe në gjenerimin e përmbajtjes së inteligjencës artificiale që është efikase industrialisht, por estetikisht dhe komercialisht e besueshme?

"Sfida këtu është e sinqertë: inteligjenca artificiale është një mjet probabilistik; ajo ofron një përgjigje, por jo një siguri. Për shumë lloje përmbajtjeje, kjo është në rregull, por kur bëhet fjalë për produktin e një marke, saktësia është e panegociueshme. Kjo është arsyeja pse çdo imazh shqyrtohet nga dy palë sy, një nga ekipi ynë dhe një nga marka, dhe përgjegjësia përfundimtare i takon gjithmonë një personi kompetent. Unë besoj se si kompani, ne nuk jemi ende gati t'ia besojmë këtë një algoritmi: është një çështje për të cilën markat nuk mendojnë fillimisht, por shpejt bëhet qendrore."

Një nga çështjet më të ndjeshme për përdorimin e inteligjencës artificiale në modë është besimi: produkti duhet të duket autentik, i dallueshëm dhe në përputhje me premtimin e markës. Si e ndërtoni këtë besim përmes teknologjisë, kontrollit të cilësisë dhe rezultateve të matshme?

Është ndërtuar me kalimin e kohës dhe është ndërtuar mbi numra. Në rastin e OVS, ne fillojmë me matjet aktuale të veshjeve dhe modeleve, dhe përdorim grafikë kompjuterike për t'u siguruar që ato të respektohen deri në detajet e fundit. Ne kontrollojmë 100% të imazheve dhe matim gjithçka, sepse e njëjta veshje mund të përfaqësohet saktë në mënyra të shumta, dhe ne duam ta kuptojmë këtë, jo ta lëmë në dorë të rastësisë. Dhe ne e mësojmë përshtatshmërinë direkt nga fotografitë e veshjeve që vishen, pa asnjë të dhënë personale: të gjitha në përputhje të plotë me GDPR.

Studimi i rastit OVS i cituar në prezantimin tuaj na lejon të marrim në konsideratë shkallën, operacionet dhe ndikimin në biznes. Cilat kushte organizative e bëjnë integrimin e IA-së në rrjedhat e përmbajtjes së një shitësi me pakicë të madh vërtet efektiv?

Gjëja më e rëndësishme është të mos e trajtojmë si një blerje të thjeshtë softueri. Vetëm softueri rrallë ndryshon diçka: vlera lind kur ai hyn në procese dhe njerëzit që i përjetojnë ato çdo ditë. Kjo është arsyeja pse ne i mbështesim ekipet një nga një, sepse në një shitës me pakicë të shkallës së OVS, një set fotografik përfshin kaq shumë funksione të ndryshme. Është gjithashtu arsyeja pse ne zgjedhim të punojmë me klientë të ndërmarrjeve: na lejon të bëjmë një punë të plotë, departament pas departamenti, dhe të sjellim përfitime reale për të gjithë organizatën.

Shumë zgjidhje të inteligjencës artificiale gjeneruese premtojnë shpejtësi dhe ulje të kostos. Megjithatë, Sartiq duket se përqendrohet edhe në saktësi, qëndrueshmëri brenda markës dhe përshtatshmëri ndaj proceseve të klientit. Sa i rëndësishëm është vertikalizimi në një industri si moda?

Shpejtësia dhe kursimet janë të mirëseardhura, por nuk janë të mjaftueshme më vete. Në tregtinë elektronike, ajo që ka vërtet rëndësi nuk është se sa shisni menjëherë, por si perceptohet marka juaj dhe sa produkte nuk kthehen sepse ato përfaqësohen me saktësi. Ne e vendosim saktësinë në qendër sepse, edhe para modës, jemi në tregtinë online. Dhe po, jemi thellësisht vertikalë: kemi një inteligjencë artificiale të dedikuar për stilimin dhe një tjetër për kombinimet, sepse një foto e stilit të jetesës shet një mënyrë jetese, dhe në asnjë sektor tjetër kjo nuk ka aq shumë rëndësi sa në modë.

Prodhimi vizual për tregtinë elektronike nuk ka të bëjë vetëm me fotografinë: ai përfshin tregtimin, normat e konvertimit, përvojën e klientit, logjistikën, kohën e lançimit dhe menaxhimin e katalogut. Si mund t'i lidhë inteligjenca artificiale këto funksione në vend që të mbetet një mjet i pavarur për ekipin krijues?

"Për ne, inteligjenca artificiale nuk është një mjet i rezervuar për departamentin krijues. I njëjti imazh përdoret për tregtimin për të krijuar katalogun, për tregtinë elektronike për të nxitur konvertimet, për marketingun e fushatave: ajo ndikon vërtet në të gjithë kompaninë. Nëse kufizohet vetëm te krijimet, bëhet një ishull, ndërsa vlera zhbllokohet kur e lidhni me secilën prej këtyre funksioneve. Detyra jonë, brenda markës, është pikërisht ta ndërthurim atë me secilën prej tyre."

Ju keni punuar si sipërmarrës në fushën e teknologjisë së thellë dhe keni punuar gjithashtu në Web3, tokenizim, kontrata inteligjente dhe produkte NFT. Çfarë ju mësoi kjo përvojë rreth marrëdhënies midis teknologjisë në zhvillim, tregut real dhe kohës së adoptimit?

“Është mësimi më i vlefshëm që kam nxjerrë ndonjëherë. Kam kaluar vite duke punuar në teknologjinë më të përparuar dhe kam mësuar nga afër sa e lehtë është të biesh në dashuri me një teknologji të bukur që nuk zgjidh një problem të vërtetë. Me Sartiq, doja ta përmbysja rendin: para se të bëja imazhin e parë, i telefonova kontaktet e mia të modës një nga një për t'i pyetur nëse të filloja nga një natyrë e qetë dhe të zhvilloja një foto të vërtetë mode ishte diçka që ata e dëshironin vërtet. Vetëm pas kësaj 'po' filluam të ndërtonim dhe kur fillon nga një nevojë e vërtetë, gjithçka bëhet më e thjeshtë dhe më e shpejtë.”

IA e aplikuar në modë ngre gjithashtu pyetje në lidhje me kreativitetin, profesionet vizuale, modelet, fotografët dhe agjencitë. Si e parashikoni një ekuilibër të duhur midis automatizimit të përmbajtjes, mbrojtjes së aftësive krijuese dhe mundësive të reja profesionale?

Kur hyjmë në një kompani, frika e parë është se do të zëvendësojmë një departament të tërë. Në realitet, ndodh e kundërta: ne u ofrojmë atyre që punojnë në fotografi një aftësi shtesë, një mjet që amplifikon atë që ata tashmë e dinë. Idetë vazhdojnë të lindin nga njerëzit, sepse inteligjenca artificiale është një motor për kreativitetin, jo burimi i tij. Dhe duhet të udhëhiqet çdo ditë, sepse markat evoluojnë dhe shijet ndryshojnë: ne gjithmonë kemi nevojë për një ndjeshmëri njerëzore për të treguar rrugën, dhe jam i bindur se profesionet krijuese, në vend që të zhduken, janë të destinuara të rriten në vlerë.

Duke parë drejt së ardhmes, a synon Sartiq kryesisht të jetë një platformë për prodhimin e imazheve të tregtisë elektronike në mënyrë më efikase, apo një infrastrukturë më e gjerë për të rimenduar mënyrën se si markat e modës ndërtojnë fushata, katalogë, libra për pamje dhe marrëdhënie dixhitale me klientët?

Efikasiteti është porta hyrëse, jo horizonti. Me disa marka pioniere, të cilat nuk mund t'i emërtoj ende, ne tashmë po rishpikim vetë mënyrën se si një markë komunikon përmes imazheve: me kufizimet e setit të zhdukur, çdo produkt mund të rrëfehet në një mijë mënyra të ndryshme. Unë imagjinoj një të ardhme ku pothuajse çdo pjesë e përmbajtjes do të ketë videon e vet, faqet e produkteve do të bëhen përvoja të pasura dhe librat e pamjes do të jenë përsëri territore të kreativitetit autentik. Në fund të fundit, ne duam t'u ofrojmë markave një hapësirë ​​për të eksperimentuar me identitetin e tyre vizual dhe, përmes kësaj lirie, të rizbulojnë se kush janë.

“Dita e Inovacionit në Stilin e Jetës”: Inovacioni dhe stili i jetesës në LAC në Lugano, Zvicër

Këtu janë tre njohuri që mund t'ju interesojnë:

"Dita e Inovacionit në Stilin e Jetës" 2026: Si po e riformësojnë inteligjencën artificiale dhe të dhënat shitjen me pakicë
Paolo Roatta: "Zinxhiri i furnizimit të modës duhet të çlirohet nga inventari."
Markat luksoze dhe mediat sociale: a mund të funksionojë akoma marrëdhënia?